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TikTok下的注意力思考?

2022-02-11
Shared by CJ.
2431字/ 7 分钟阅读

今天看到一篇文章《TikTok“受欢迎度”超过谷歌,“降智”外可能被忽视的影响》,把我吓一跳。赶紧搜索了解一下,虽然事实还是有点出入,但还是蛮有收获。换句话说:抖音流量都超过Google了,人类的注意力和数据真的成为了信息时代的石油?值得认真思考。结合之前分享的文章一些感受记录:关于张一鸣卸任CEO,继续关注抖音后续影响力及发展。


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本文来自微信公众号:所有的鱼(ID:gh_90e16e4e6292),作者:翁垟,原文标题:《TikTok 流量超过 Google 了!世界要完蛋了吗?》

根据网络安全公司 Cloudfare 对于网站流量的年度总结,TikTok 夺取 Google 稳坐十五年的宝座,成为“全世界最受欢迎的网站”

前者是以短视频为信息流的社交应用,也就是海外版抖音;后者则是功能丰富的王牌搜索引擎。两者的地位反转多少有些让人意外,因为对于很多人来说,互联网体验的第一站就是搜索引擎,再继而从这里出发,探索浩瀚的网络之海。也就是说,Google 几乎是一条必经之路。

不论是 Facebook 、 Youtube 还是亚马逊,都没能撼动这种行为模式,极其年轻的 TikTok 却在上面砸出了一条裂痕。

在悲观的人看来,这是一则可怕的启示,比起主动寻找信息,人类更愿意将自己被动地沉浸在段子、舞蹈、网络音乐不断循环的世界里——娱乐至死!!人类要完蛋了!!!

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冷静下来,一些人也认为,这意味着信息检索的方式正在转变,比起某种权威提供的答案,越来越多人倾向于 UGC 内容——举个例子,你今晚请朋友来家里吃饭,打算做一道红焖牛肉,比起打开搜索引擎,搜索做法,现在的你更有可能选择在小红书、B 站或是抖音上寻找。在看了五六个正经食谱和两三个翻车视频之后,你选中一个标题写着“小白零失败”的食谱,信心满满,仿佛已经听见朋友的掌声。

这当中自然有许多隐患,随着行为模式的转变,有倾向性的个人言论不再仅代表着一个“意见”,而成为某种“事实”。个人声量的影响力也远超从前。《纽约时报》报道, TikTok 已经成为广告商眼中一尊“营销的圣杯”。TikTok 用以招商的一组数据可谓惊人:

  • 18 至 24 岁的年轻用户平均每天观看超过 233 个 TikTok 短视频

  • 25 至 34 岁的年轻女性平均每天在这个 APP 上花费超过 1 小时

没有人可以否认 TikTok 一骑绝尘的疯狂增长,也有很多数据可以提供支持—— 2021 年 9 月,TikTok 宣布每月活跃用户达 10 亿。不过至少现在,说人类已经被短视频俘获,Google 老大哥成为了时代眼泪仍为时尚早。

根据 SimilarWeb 和即将退役的 Alexa(维基百科“最受欢迎网站列表”词条使用的数据来源),Google 仍然是遥遥领先的第一。而 TikTok 则分别处于 22 名和 62 名。

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根据 Cloudflare 的介绍,它的排名是基于其开发的“ 1.1.1.1 公共 DNS 解析器”的聚合数据,运用一套自己的计算模型得出的,具体数据和计算方式并没有公布。而如果单看访问量,SimilarWeb(上图)的数据显示,两者之间还存在很大的差距。TikTok 只在一项指标上超过了 Google ,就是 Pages per visit(固定时间段内每次访问的平均页数)。

如此一来,冠亚军之争就显得不再那么重要,那应该如何看待短视频软件使用暴增的影响和意义呢?

这里有两则相关新闻,也许比数据要更加直观:

根据一位母亲的描述,近日,她和女儿正在屋内玩耍,为了找些可以玩的游戏,女儿对着家里的智能音箱问:Alexa (亚马逊语音助手),跟我说一个网络挑战。

紧接着,语音助手给出了一个让她非常惊恐的答案:将手机充电器插入墙面插座约一半的位置,然后用硬币碰触插头暴露在外的部分。

但凡有些常识都会知道,这样做有多么危险,还是有很多人尝试了这件行为,甚至将插头烧毁,遭到指控。追根溯源,它实际上是 2020 年 TikTok 上很流行的一个“硬币挑战”,2021 年这个潮流也一度卷土重来,引发效仿。

另一则新闻来自爱尔兰。由于地理优势(离美国近)、稳定气候、以及税收优惠,这个国家被视为“数据中心的天堂”。它如今拥有 70 个数据中心,为来自全球的互联网公司托管海量的浏览数据。

全世界数十亿人 24 小时接连不断地刷微博、看短视频、网聊,正在对这个小国家的电网造成巨大的损害。EirGrid 预计,到 2028 年,数据中心将使用爱尔兰近 30% 的电力,给真正居住于此的普通人带来断电和能源危机的威胁。

2020 年,疫情的危机和不确定感带来了一个新的词汇:末日冲浪(Doomscrolling),指的是在不断滚动的负面消息中无法自拔,消耗大量时间的做法。

当人们无意识地翻动手机时,很少会意识到,这不仅危害着自己的身心健康,也正在实打实地创造需要被存储的数据。而这种数据流动本身就是靠电力驱动的,全天运转的服务器也需要大量电力来进行冷却。现代大型数据中心在全负荷运行时,单个所需的电量就超过 100 兆瓦,足以为大约 80000 个家庭供电。

从数据中心租赁情况也能看出, TikTok 的运行需要占用大量的空间。2020 年,美国数据中心租赁体量是前一年的三倍多,TikTok 与微软、 Facebook 三家企业是其中最大的客户;同一年,TikTok 又宣布,将在爱尔兰建立一个耗资 4.2 亿欧元的数据中心。

在一个更微观的层面,能源效率分析公司 Greenspector 的一个实验显示,在运行十个不同的社交软件时,TikTok 在碳排放、水资源消耗、土地利用、能源消耗几个关键指标上,都是最高的,也就是最不环保的。

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按照这个标准计算,在手机上看一个小时短视频,等同于一辆小排量汽车行驶 1.3 公里的碳排放。

与此同时,环保主题的内容和生活小窍门正在这个软件上大放异彩。根据 Uswitch.com 去年 4 月的数据,TikTok 上使用 #recycle(回收)标签的视频有 13 亿次观看,#ecofriendly(环境友好)有 9.563 亿次观看,#environment(环境)有 3.851 亿次观看。

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完。


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